央视《财经调查》记者近日接到不少农民朋友的反映，他们在网上遇到了一批假冒的农技专家。记者以“农业”作为关键词在各大短视频平台进行搜索，随即弹出不少所谓农业主播、助农专家的短视频。这些网络主播看起来非常专业，正在热心地为农民解决各类农业种植遇到的问题。但调查发现，这些活跃在镜头前的“农业专家达人”，不过是凭空捏造出来的。“假专家”们大多从未涉足过农业，甚至对农业知识一窍不通，却能靠着量身打造的人设在屏幕前侃侃而谈。
这些假冒农业专家达人的短视频中，不仅有虚假宣传违规销售肥料、农药的内容，还有很多是分享实际价值存疑的农技“小妙招”。而五花八门的内容，目的只有一个，即带货。此次曝光的农业电商团队的负责人就直言不讳——无论是研究院专家还是农大学生，这些身份都是虚假的，是否了解农业知识不重要，带货挣钱才是唯一目的。显然，如此打着“助农”名义的假冒农业专家带货模式，不过就是一种瞄准农户的“割韭菜”模式，名为“助农”、实为“坑农”。
这种人设造假之所以能得逞，关键在于精准抓住了一些农民对“专业知识”的渴求。要知道，农民获取农技指导的渠道本就有限，短视频的便捷性和“专家”的权威感，很容易让他们放下戒心。特别是那些“农资店绝不会告诉你”“不用就亏大了”等话术，更是利用了农民怕吃亏、求增产的心理，一步步将其引入消费陷阱。
当然，假冒农技专家的泛滥，绝非孤立现象，其背后有着多重推手。首先是短视频平台的审核漏洞。必须追问的是，这些账号的“农业专家”身份到底有无经过必要的资质认证？“增产增收40%”的虚假宣传为何能够堂而皇之地公开播出？有涉事直播团队的负责人透露：“100多万播放量，一个播放量赚一元钱没问题。”在流量变现的巨大诱惑下，平台对内容的监管是否轻易让位给了商业利益？这些都不能不打上问号。
同时，这些网络上的“虚拟”专家能够轻松俘获如此多农户的信任，也反映出现实中，专业的农村农技服务体系依然薄弱，与农户的实际需求形成了断档和脱节。比如，基层农技推广站资源有限，难以覆盖所有农户，而正规的农资企业的服务又下沉不足，于是一些农户自然就容易“病急乱投医”。可以说，假专家们大行其道正是钻了这个空子，先用“免费指导”来填补服务空白、收割信任，再用质量存疑的产品来实现“变现”。
因此，要有效整治假农技专家乱象，让这套“割韭菜”模式无路可走，需要一场“全链条”治理。短视频平台必须扛起主体责任，尽快建立“农业专家”资质核验机制，特别是对宣称“增产”“特效”的农资视频内容应加大审核力度。同时，平台应设立“农技服务白名单”，推荐正规机构和专业人士，让权威科普内容获得更多流量。而相关农业服务部门也应加大专业农技服务的下沉力度，让更多农户可以方便获得权威指导。
另外，市场监管、农业农村、网信等部门也应建立和完善联动执法机制，对虚假宣传、销售伪劣农资的行为“露头就打”。尤其是对涉案金额大、影响广的案件，更要深挖背后的产业链，依法追究刑事责任。
更进一步看，这类完全靠“伪装”出来的“坑农”生意能够一路做大，也再次证明对于网络带货模式的质量监管当进一步完善。应该看到，这样的“虚假”生意大行其道的另一边，却很可能是一些正规产品的销售困难。放松对这类流量生意的监管，不仅可能坑害消费者，也很容易制造劣币驱逐良币的困境，加剧市场生态的紊乱。为何“套路”卖货能够如此轻易得逞，这背后的更深层次原因值得深思。（朱昌俊）
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